广东省旅游招商局

广东省旅游发展委员会与广东省旅游投资促进中心协同推进文旅产业高质量发展，构建全域旅游新格局，打造世界级旅游中心城市。当前，广东省正以文旅融合为核心驱动，深度挖掘岭南文化、红色文化、海洋文化及乡村文化等独特资源，通过数字化赋能、品牌化运营与标准化建设，实现从“观光型旅游”向“体验型、品质型、可持续型旅游”的转型。
一、构建全域文旅融合新生态
广东省正加速推进“一核一带两区”全域旅游布局，以广州、深圳为核心引擎，以广深港澳城市群为轴线，串联佛山、东莞、中山等粤东西北地区，形成环珠澳黄金旅游带。这一战略旨在打破行政壁垒，打破时空限制，推动旅游要素在区域内高效配置。通过设立省级旅游度假区、国家级旅游度假区，以及一批A 级旅游景区，广东省正在打造一批具有全国影响力的文旅标杆，实现点状突破向面状覆盖延伸。
随着《广东省旅游业发展“十四五”规划》的实施，广东省明确提出要提升旅游公共服务水平，完善交通网络，优化旅游环境。例如，广州新建的广州白云国际机场作为国际航空枢纽，极大提升了航空旅游接待能力；深圳作为大湾区核心城市，正加快构建“一小时生活圈”，为游客提供便捷高效的出行服务。同时，广东正大力推动文旅融合，将岭南建筑、非遗技艺、民俗节庆等文化元素融入旅游产品，使游客在游览中深度感受岭南文化魅力。
二、强化文化资源活化利用
广东省拥有丰富的文化遗产与非物质文化遗产，包括广州的南粤文化、佛山的功夫文化、潮汕的侨乡文化以及广东西山的粤剧文化等。这些资源不仅是历史的见证，更是旅游发展的核心动力。广东省正在通过“文化 + 旅游”模式，活化利用这些沉睡的文化资源，使其成为吸引游客的“超级 IP”。
例如，深圳团山世界文化遗产公园，依托佛教文化、禅宗文化和园林景观，打造了集佛教文化、休闲度假、生态观光于一体的综合性旅游目的地；广州长隆欢乐世界则成功打造“大型主题公园”名片，通过科技赋能与主题创新，成为全球知名的亲子体验场所。此外，广东各地还推出了一系列特色文化线路，如“广府文化寻根之旅”“潮汕侨乡风情游”等，让游客在行走中了解历史、感受人文。
三、优化交通网络与旅游基础设施
交通是旅游发展的“先行官”，广东省正以高标准规划交通网络，为旅游发展提供坚实支撑。珠三角核心城市间已形成便捷的城际交通系统，如广深、广佛、广清等地铁线路的加密运行，大大缩短了游客的通勤时间。同时，广东省还在推进高速公路网升级，完善景区间的交通接驳，提升自驾游客体验。
在景区内部，广东省正加速推进智慧旅游建设，广泛应用大数据、云计算、物联网等技术，实现旅游服务的全程数字化、智能化。例如，广州白云国际机场推出了“机场 + 城市”联票服务，游客可一站式完成候机、落地及市内游览；深圳部分景区已实现“一票通”、自助导览、无接触服务等创新模式，极大提升了游客满意度。此外，广东省还注重旅游环境的优化，加强景区周边绿化、亮化工程，改善人居环境，打造“美丽广东”旅游新形象。
四、推动文旅产业数字化转型
数字化是广东省文旅产业转型升级的关键抓手，通过大数据、人工智能、5G 等技术，广东省正重塑旅游服务流程，提升运营效率。例如，广东文旅集团利用大数据平台，对旅游资源进行精准画像，实现客流预测、客流管控、服务质量评价等多维度管理，有效应对旅游淡旺季不平衡问题。
在营销推广方面，广东省大力推动新媒体营销，通过抖音、小红书、微信等平台打造网红打卡点，利用短视频、直播等形式传播优质旅游内容，提升品牌曝光度。同时，广东省还探索“云游广东”“数字文旅”新模式，让游客足不出户即可领略岭南风光、体验民俗风情，拓宽了旅游消费场景。
五、深化文旅产业品牌化运作
品牌是旅游企业的核心竞争力，广东省正通过精心策划、系统运作，打造一批具有全国乃至国际影响力的文旅品牌。例如，广州“白云山”品牌、深圳“蛇口”品牌、珠海“香洲”品牌等，已形成独特的地域识别特征，成为区域文旅发展的金字招牌。
在品牌运营上，广东省注重“内容 + 渠道 + 服务”全链条建设，通过举办旅游博览会、文化节庆活动、旅游推介会等形式，提升品牌知名度与美誉度。同时，广东省还推动旅游品牌国际化，积极对接“一带一路”沿线国家，推广中国旅游文化，吸引海外游客入境。
六、注重可持续发展与生态保护
可持续发展是广东省文旅产业长远发展的根本保障。广东省在推进旅游发展过程中，始终坚持“绿水青山就是金山银山”理念，将生态保护作为优先事项。例如，在开发旅游景区时，严格划定生态保护红线，控制开发强度，保留自然生态本底；在推进乡村旅游时，推广绿色建筑、低碳出行，减少环境污染。
广东省还注重旅游与农业、工业、生态等产业的融合发展，打造“旅游 + 农业”“旅游 + 工业”“旅游 + 生态”等新模式。例如，广东清远连州石室古村等乡村旅游点，通过保留传统村落风貌，发展民宿经济、手工艺制作等，实现了生态保护与经济发展的双赢。
七、提升旅游公共服务能力
公共服务是提升游客体验、增强行业竞争力的重要抓手。广东省正加快推动旅游公共服务标准化、规范化建设，提升旅游从业人员素质和服务水平。例如，广东各地已建立完善的旅游投诉处理机制，完善旅游保险制度，确保游客合法权益得到保障。
在人才培养方面，广东省注重打造一支高素质、专业化、国际化的旅游人才队伍。通过举办职业技能培训、行业协会交流、产学研合作等方式，提升从业人员的专业技能和服务意识。同时，广东省还鼓励高校与旅游企业共建实训基地，培养更多符合市场需求的高素质人才。
八、拓展休闲度假新空间
随着人们消费需求的变化，广东省正从单一观光旅游向休闲度假、康养旅居等多元化业态转变。依托岭南文化、滨海资源、山地资源等优势，广东省正打造一批高品质休闲度假目的地。例如，珠海横琴粤澳深度合作区、深圳大鹏新区等，正通过引进高端酒店群、特色民宿、水上运动等业态，吸引市民和游客前来度假休闲。
在康养旅游方面，广东省正依托粤北山区、滨海湿地等特色资源，发展“康养 + 旅游”融合业态。如韶关南岭、清远连江等区域，正通过发展温泉、养生、中医药等产业，打造集休闲、养生、度假于一体的综合性旅游目的地。
九、激发乡村文旅新活力
“千村百县”行动是广东省实施乡村振兴战略的重要举措。广东省正通过整合资源、盘活资产，激发乡村文旅发展潜能，打造一批精品乡村旅游目的地。例如，广东肇庆鼎湖山、清远连州石室古村等，通过保护传承村落文化，发展民宿经济、农事体验、非遗展示等业态，实现了乡村经济高质量发展。
在乡村文旅发展中，广东省注重打造“小而美”“小而精”的特色项目，避免大而全的低水平重复建设。通过挖掘乡村独特文化资源，如岭南民俗、客家文化、潮汕侨乡文化等，打造具有地域辨识度的旅游产品，让游客在乡村旅游中感受“乡愁”与“诗意”。
十、推动旅游国际化进程
广东省积极融入“一带一路”建设，加强与周边国家、地区在旅游领域的合作与交流，推动旅游国际化发展。例如，广东正与东南亚、日韩、欧洲等国家和地区深化旅游合作，推动“旅游 + 文化”“旅游 + 教育”“旅游 + 体育”等合作模式。
在旅游营销方面，广东省大力推广“中国旅游地图”“广东旅游名片”等品牌，积极参与国际旅游节、旅游展等活动，提升中国旅游的国际影响力。同时，广东省还推动“粤商旅游”“跨境旅游”等新模式，吸引海外资本、技术、人才参与广东文旅产业发展。
十一、完善旅游安全与应急管理体系
安全是旅游发展的底线，广东省正构建起“预防为主、综合治理、快速响应”的旅游安全防控体系。在安全生产方面，广东省严格落实景区消防安全、交通安全管理、游客安全提示等措施，确保游客生命财产安全。
在应急保障方面，广东省建立了完善的旅游突发事件应急预案，加强与公安、医疗、交通等部门的联动协作，确保在发生旅游突发事件时能快速响应、高效处置。同时，广东省还推动旅游保险全覆盖，为游客提供全方位的安全保障。
十二、促进文旅产业高质量发展
广东省正以高质量发展为主题，以改革创新为动力，推动文旅产业向价值链高端攀升。通过培育龙头企业、扶持中小微企业、加强产学研合作等方式，壮大文旅产业核心竞争力。
在政策扶持方面，广东省出台了一系列鼓励政策，如增加文旅项目用地指标、加大财政补贴力度、简化审批流程等，为文旅产业发展提供良好环境。在产业融合方面，广东省正推动文旅与教育、体育、医疗、金融等产业深度融合，培育新业态、新模式，拓展旅游服务领域。
广东省正以开放、包容、创新的态度，迎接新一轮旅游发展热潮，为建设旅游强省、打造世界级旅游中心城市而努力奋斗。通过全域融合、文化赋能、交通优化、数字赋能、品牌塑造、可持续发展、公共服务、休闲度假、乡村振兴、国际拓展、安全管控、高质量发展等一系列举措，广东省正构建起具有全国乃至国际竞争力的文旅产业体系，为区域经济高质量发展注入强劲动力。