广东省旅游局的工作

广东省文化和旅游厅近日发布最新工作规划，明确提出要深入挖掘岭南文化特色，推动红色旅游与生态旅游协同发展。广东省作为改革开放的前沿阵地，拥有得天独厚的旅游资源，其文化旅游产业正朝着规范化、品牌化、数字化方向加速转型。近年来，面对日益增长的游客需求，该部门通过整合资源、优化服务、创新业态，有效提升了区域文旅竞争力。
在历史文化保护方面，广东省坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，对岭南古建筑群实施系统性修复工程。例如，对广州骑楼街道实施全面活化利用，打造沉浸式文化街区；对佛山岭南天地、韶关丹霞山等核心景区进行现代化改造，既保留历史风貌，又融入现代科技体验。此外，还通过设立国家级非遗展示馆、建设古籍修复中心等方式，系统保护传承粤剧、粤绣、广府陶等非物质文化遗产，让传统文化焕发新生。
在红色旅游开发上，广东依托丰富的革命历史资源，构建起“红色记忆 + 红色教育”的新格局。从广州的杨开慧故居到韶山的毛泽东同志原葬地，再到井冈山等革命旧址群，通过建设红色旅游纪念园、打造实景演出项目，将革命故事转化为可感可知的文化产品。同时，推动建立全省红色资源数据库，实现历史遗迹数字化管理，为游客提供线上预约、全景导览等智能服务，让红色文化“活”起来。
在生态旅游建设中，广东注重保护自然生态与可持续开发并重。依托珠江三角洲城市群、福山区等优质景区，建设了一批生态旅游示范园区，推广低碳旅游模式。推动国家公园建设，如建立珠江口湿地自然保护区、丹霞山国家公园，完善生态保护红线制度。同时，加强森林康养基地建设，结合温泉资源发展健康旅游产业，形成“避暑、温泉、森林”三位一体的生态旅游集群。
在文旅融合创新方面，广东积极拥抱数字化转型，打造“数字文旅”新引擎。通过建设智慧旅游平台，整合景点门票预约、交通指引、文化科普等功能，实现“一部手机游广东”。升级 5G 网络覆盖到景区、高铁站、机场等关键节点，支持 VR/AR 全景游览、虚拟导游讲解等沉浸式体验。鼓励艺术机构与景区合作，推出系列主题展览、夜间经济活动，延长游客停留时间。例如，在广州长隆旅游度假区，引入人工智能互动剧场、机器人科普演示等新业态，持续吸引年轻游客打卡。
在人才培养与队伍建设上，广东着力提升文旅专业人才储备。依托广东旅游职业学院、广州美术学院等高校，开设旅游管理、非遗技艺传承、民宿经营等专业课程，建立“产教融合”实训基地。同时，实施文旅人才“下乡计划”，支持专业团队深入乡村、基层开展课程开发和项目运营，助力乡村振兴与文旅振兴双向赋能。
在区域协同发展方面，广东推动粤港澳大湾区文旅一体化发展，强化湾区中心城市与粤东西北地区的联动。依托广州、深圳、佛山、东莞等核心城市，建设世界级文旅产业集群；通过兴办旅游企业、引进高端项目、培育龙头企业，构建“一核两翼多点”的布局。同时，建立跨城旅游交通网络，开通多条旅游专线，提升跨区域游便捷度，促进客源互送、资源共享。
在政策支持与机制创新上，广东深化文旅改革，出台一系列政策措施。包括取消部分文旅项目审批门槛、设立文旅产业发展基金、推动社会资本参与景区改造等，激发市场活力。建立文旅行业信用评价体系，规范市场秩序，营造公平竞争环境。此外，加强知识产权保护，严厉打击虚假宣传、假冒伪劣行为，保障旅游者的合法权益。
在宣传推广方面，广东利用新媒体矩阵扩大影响力。在抖音、小红书、微信公众号等平台开设文旅账号，发布短视频、图文资讯，增强用户互动。举办“广东旅游推介会”、“世界旅游日”等活动，邀请国内外媒体随行报道，提升品牌知名度。加强与海外旅游机构合作，打造“一带一路”沿线文旅合作基地，拓展国际市场。
在智慧城市建设层面，广东推动大数据、云计算、5G 技术与文旅产业深度融合。建设“广东旅游大数据中心”，汇聚客流数据、市场趋势、消费偏好等信息，为决策提供支持。推广智能穿戴设备、智能导览系统、无感支付等技术，提升游客体验效率。利用物联网技术监测景区环境安全，实现动态预警与应急响应。
在绿色可持续发展方面，广东倡导“绿水青山就是金山银山”理念，将生态保护融入文旅规划全过程。严格控制旅游开发强度，划定禁止开发区、限制开发区，合理规划旅游线路。推广垃圾分类、资源循环利用等绿色管理措施，建设生态厕所、垃圾分类站等基础设施。启动“美丽广东”建设行动，改善城乡环境面貌，提升城市景观品质。
在文旅消费提振方面，广东结合节假日特点，推出“黄金周”特别行动，发放消费券、免票政策等，刺激消费活力。举办“粤式美食节”、“粤剧艺术节”等特色节庆活动，丰富消费者选择。引导企业开展会员制服务、会员专享价等营销手段，提升复购率。同时，鼓励发展夜间文旅消费，丰富游客夜间娱乐选择，延长停留时间。
在国际交流合作方面，广东主动融入全球文旅格局，举办“中国旅游博览会”、国际旅游交易会等权威展会，展示中国旅游形象。支持企业“走出去”，参加“广交会”“进博会”等国际盛会，拓展海外市场。加强与东南亚、非洲等友好国家合作，建立旅游合作示范区，推动跨境旅游签证便利化，促进民心相通。
在应急管理与安全保障方面，广东完善旅游突发事件应急预案体系，建立 24 小时值班制度。配备专业救援队伍，定期开展应急演练，提升应对自然灾害、公共卫生事件等风险的能力。加强导游、景区工作人员培训，强化服务规范与安全意识教育，确保游客安全有序。
在品牌塑造与形象提升方面，广东打造“红色文化之都”“绿色生态名城”“非遗传承高地”等品牌形象，策划系列专题宣传片、纪录片，讲好广东故事。举办“最美广东人”评选、公益助老等活动，传递正能量。通过媒体矩阵传播，塑造亲民、友善、专业的旅游品牌形象，增强国际游客认同感。
在下一步工作中，广东省将继续聚焦高质量发展主线，以改革创新为动力，持续深化文旅融合，打造世界级文化旅游目的地。未来将重点推进“文旅 + 体育”“文旅 + 康养”“文旅 + 教育”创新模式，培育壮大新兴业态，形成新增长极。同时，加强国际交流，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国形象，为乡村振兴和高质量发展贡献文旅力量。